Les « dramas »

Depuis quelques années, la culture coréenne est devenue un produit comme un autre, que l’on essaye d’exporter dans le monde entier : musique, films et « dramas » – nom donné aux séries télévisées locales – arrivent en Europe et dans le reste du monde après avoir déferlés sur l’Asie. Les exportations de produits culturels sud-coréens – dont les films, les bandes dessinées et les jeux vidéo – ont ainsi atteint un montant record de 4,2$ milliards en 2011.

Le gouvernement coréen a pleinement tiré avantage de ce phénomène, et a rapidement apporté son soutien à l’industrie des médias afin d’exporter la culture locale. Outre des retombées économiques, cette vague culturelle a permis d’améliorer l’image de la Corée du Sud, et est devenue un véritable outil diplomatique.

Le premier drama coréen exporté en Chine remonte à 1993 (Jealous), le commencement de l’hallyu dans ce pays peut être situé en 1997 : date de la diffusion sur la chaîne gouvernementale CCTV du drama What is Love All About. L’engouement pour les contenus coréens s’est ensuite vite propagé de la Chine à Taïwan, puis Hong Kong, et enfin au reste de l’Asie du Sud-Est. En 2006, en Chine, le nombre de programmes sud-coréens diffusés sur les chaînes gouvernementales était supérieur à la totalité des autres programmes étrangers, dont ceux provenant des États-Unis et du Japon.

Quelques exemples de dramas :

• Secret Garden : 20 épisodes diffusé sur SBS de novembre 2010 à janvier 2011. Premier drama réalisé par l’acteur Hyun Bin.
  • Résumé :Kim Ju Won est un bel homme, arrogant, puéril, propriétaire d’un grand centre commercial et très attaché à son rang social. Gil Ra Im est une pauvre, talentueuse et belle cascadeuse. Un jour, ils s’enfoncent  dans une forêt à Jeju et trouvent une étrange maison où réside une dame qui leur offre une bouteille d’alcool. Le lendemain, après l’avoir bue, ils sentent un étrange changement physique… ils ont échangé leurs corps! Ne sachant pas quoi faire, ils décident de mener chacun la vie de l’autre.

• City Hunter : 20 épisodes diffusé sur SBS  en 2011.
  • Résumé :Lee Yun Seong travaille à la Maison Bleue dans le secteur des réseaux de communication nationale. C’est un ancien agent de la C.I.A et possède des compétences d’élite dans l’ingénierie. À la Maison Bleue, Yun Seong rencontre Kim Na Na, qui y travaille comme garde du corps pour la fille du Président…Mais, Yun Seong a bien été averti de ne pas tomber amoureux. Il ne faut pas qu’il oublie sa mission ultime : la vengeance.